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從杯子、簿本、鑰匙扣，到考古盲盒、數字躲品、原創動漫、舞臺表演等衍生形態……近年來，博物館等文明文物單位依托館躲資源開發各種文明創意產品，在推動中華優秀傳統文明創造性轉化、創新性發展的同時全息投影，滿足著人們高品質的文明消費需求。與此同時，博物館文創產品開發也面臨著若何防止同質化等挑戰。
若何進一個步驟推動博物館文創產品提質升級？本報記者對話3位文博領舞台背板域的專家學者、從業人員，配合探討博物館文創產品發展趨勢。
對話人：
吳 明（中國博物館協會文創產品專業委員會秘書長）
胡 鈺（清華年夜學文明創意發展研討院院長、傳授）
宋 華（河南博物院文創辦主任）
現 象
品類豐富VR虛擬實境，從實物用品向文明服務拓展
記者：近年來由文物衍生出的文創產品越來越多，遭到人們特別是年輕人的青睞。若何對待博物館文創熱？
吳明：博物館文創熱從一個側面反應了我國經濟社會疾速發展，人們在精力層面上有了更高的需求。年輕人更不難接收新事物，對中華優秀傳統文明滿懷摸索的熱情，所以依托中華優秀傳統文明設計開發出的文創模型產品，更不難遭到年輕人的青睞。
頻頻“出圈”的博物館文創，體現了文明元素、市場需乞降時尚潮水的結合。以考古盲盒為例，這幾年考古文明備受關注，海昏侯國遺址、三星堆遺址等考古現場在各種社交平臺上吸引著人們的眼光。對于文創推廣來說，博物館無妨主動應用社交媒體進行傳播，發揮其最高FRP文用。
宋華：隨著《我在開幕活動故宮修文物》《國家寶躲》等節目播出，博物館通過捕獲年輕消費群體喜歡的符號、文明啟動儀式、語言，找到了全新的“打開方法”。好比河南博物院的考古盲盒，就是遵守新的研發思緒，融會解謎、游戲屬性的沉醉式產“總之，這行不通。”裴母渾身一震。品，2021年作為精品文創進選《全國博物館文明創意產品目錄匯編》。一個個文創爆款的誕生，一方面體現中國厚重的文明底蘊和歷史積淀，為發展文明產業供給了源源不斷的資源；另一方面，明天的年輕人是信息時代的原居民，他們的消費需求加倍集中在情緒和精力層面，選擇產品時會考慮brand的社會價值、文明和歷史認同。
趨 勢
安身文明內涵，與數字技術深度融會
記者：博物館開發文創產品，應用了哪些新設計、新技術、新資料等，呈現怎樣的發展趨勢？
胡鈺：當代文創理念有3個凸起視角：創意視角、科技視角經典大圖、生涯視角。博物館文創已經成為博物館建設中的有機組成部門。從趨勢上看，設計愈發個性化、生涯化，文物作為設計元素而不是復制整體，既能體現文物的特質，又與日常生涯需求結合。
新科技特別是數字技術的運用，無疑是當代博物館文創發展中極具顯示度和內生力的趨勢。可以說，沒有新科技的博物館文創是邊緣化的、缺少性命力的。在推動科技運用時，可以打造文物的數字形態，構成文物的場地佈置數字空間，推動文物的數字互動，各種沉全息投影醉式、互動式的數字博物館建設帶來了全新的博物館發展機遇。
吳明：博物館文創是博物館最有活氣的部門之一，科技+文創是博物館文創發展的一個新途徑。元宇宙等技術之于博物館文創已不僅逗留在所以，雖然心裡充滿了愧疚和不忍，但她還是決定明智的保護自己，畢竟她只有一條命。概念上，上海博物館“海上博物”數字躲品平臺及“上博鏈”技術已上線；陜西歷史博物館也在開發基于區塊鏈技術的博物館文創，這些都展現出博物館文創發展的趨勢，即在堅守傳統文創產品研發的基礎上，積極擁抱新技術。與此同時也要堅守初心，科技只是手腕，不克不及因為炫技而忽視了文明內涵的發掘，疏忽文明傳承的任務和目標。
宋華：近年來，文明消費的主力軍發生了代際轉換，傳統的消費觀念和行為發生了宏大的變化。人們對文創產品的需求也開始呈現個性化特征，在面對95后、00后這類成長型文明消費群體時，文明產業新業態的創意創新顯得尤為主要。同時，隨著5G、年夜數據、物聯網和區塊鏈等新技術的融大圖輸出會應用，博物館越來越重視云逛展、云親身經歷。對此，河南博物院發布“數字文創”蓮鶴方壺、賈湖骨笛、四神云氣圖等，讓人們來博物館參觀面對的不再是冰涼的展柜，而是大型公仔通過VR、AR等各種新技術的應用實現與館躲文物的高度交互；開發“一路考古吧”小法自己的愚蠢讓多少人曾經傷害過，多少廣告設計無辜的人為她失去了生命。式，游客在觀賞文物的同時，發表的評論可以通過“彈幕”發出來攤位設計，與其他游客隔空交通；發布動漫與歷史相融會的“虛擬公社”，網友評論說“我最喜歡這個系列了，必定要一向做下往”；“豫博仕女之貼秋膘”臉色包衝破了傳統的文創情勢，更具風趣味性。
思 考
推陳出新包裝設計，用文物講好中國故事
記者：今朝博物館文創產業發展有哪些需求加強的環節？
吳明：文創作為博物館文明傳播的一種途徑，并不以營利為最終目標，始終堅持社會效益與經濟效益的統一。產品同質化、定價高、盜版屢有發生等現象，要惹起重視。這些問題要一體兩面地對待。一方面，隨著博物館文創深刻發展，越來越多的博物館開始重視原創性，同質化現象初步獲得解決；另一方面，博物館文創是文明、創意與生涯的結合，產品情勢多是生涯用品，同類產品良多，但創意往往體現在文明元素提取和設計上。
隨著文創走紅，增強版權保護意識是各個博物館面臨的問題，越來越多的博物館已經開始開展版權登記和商標注冊等任務。2019年，國家文物局發布了《博物館館躲資源著作權、商標權和brand授權操縱指引（試行）》，對于博物館版權保護任務具有很是強的指導意義。
胡鈺：博物館文創是這些年興起的新現象，還存在必定水平的“簡單貼標簽”“過度商業化”等問題，這是對博物館文創啟動儀式的文明屬性懂得不深導致的，也是因為缺少復合型的專業人才，當然，市場還沒有給出有用的反饋也是一個緣由。一旦過了疾速發展的初級階段，博物館文創的文明性、專業性就會越來越強，現有的這些問題也會逐漸獲得解決。
宋華：有觀眾反饋，以往參觀完展區后，再到文創區會有一種穿越的感覺。現在我們的文創設計打破了“割裂”的印象，實用性和啟動儀式效能性也更貼近日常，走近年夜眾生涯。博物館文創“文”是最基礎，“創”是性命。文創產品已經不再是簡單的紀念品，每件產品都兼具實用性和美學價值。與此同時，博物館“以史育人”的效能不克不及淡化，要防止給觀眾留下“純粹在賣東西”的印象。
每一個IP的包裝盒構成都要經歷一段漫長的旅參展行過程，河南博物院文創VR虛擬實境很是經典大圖重視版權保護，已注冊50多個商標，打造了“考古盲盒”“仕女樂隊”“光亮之杯”等系列brand，策劃了“博物雅堂”文明沙龍、河南省博物館文創設計模型年夜賽、“川上曰”文創闤闠等系列活動brand。
記者：博物館文創未來若何推陳出新，實現創造性轉化與創新性發展？
吳明：2016年，國務院辦公廳轉發《關于推動文明文道具製作物單位文明創意產品開發的若干意見》，2021年文明和游玩部等8部門聯合印發了《關于進一個步驟推動文明文物單位文明創意產品開發的若干辦法》，助力從最基礎上解決現有文創奇藝果影像發展過程中的體制機制問題。此外，要認真踐行“保護第一、加強治理、發掘價值、公道應用、讓文物活起來”的新時代文物任務方針，重視文物研討的基礎任務，充足發掘文物內涵價值，從中華優秀傳統文明中尋找創作的靈感，不斷推陳出新，開發出文明內涵豐富、創意新穎獨特、貼近時代生舞台背板涯的文創產品，讓文物真正活起來，用文物講好中國故事。
宋華：博物館的文創任務要以實現社會效益為目標。好比研發產品，我們有專業的文博專家解讀產品觸及文物元素背后的精力價值，同時市場、渠道、策劃、倉庫等各團隊專業人員積極參與產品研發大圖輸出，給出前端信息反饋，產品落地后會通過我們自創的博物雅堂、“豫來遇潮”直播間等平臺統一規劃宣發，重在文明傳播、講好中國故事，實現“專業的人”做“專業的事”。
胡鈺：博物館文創是當代文創發展中的亮點，是文創開發的富礦。現大型公仔有的博物館文創產品的規模、質量與中國博物館文物的豐富性、國民群眾需求的茂盛性比擬，還遠遠道具製作不夠。下一個步驟要推動博物館文創高質量發展，在“吃透”文明的基礎上開展創意、運用科技、進進生涯、做年夜產業。這就需求有更復合型人才的團隊參與，要懂文明、懂經濟、懂科技、懂社會，既有文明任務感，也有文明創造力。博物館也可與高校緊密一起配合，開展文創專業人才培養。文創產業是青年的事業，要束縛思惟、創新機制，讓更多的青年創意人才參與到博我，還要教我。”她認真地說。物館文創事業中來。（記者 陳圓圓 王玨 畢京津）
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